分众传媒:一个新经济品牌的引爆者

来源:互联网新闻 时间:2020-04-29 19:39

——广告·推广

现如今的经济新常态中,分众传媒牢牢把握住了电梯这一城市化的基础设施,助推中国服务行业、消费行业的转型升级,在业务与市值发展的过程中,分众传媒和众多企业一起成长,2015年年底借壳起步,重新回到A股市场,回到了一千四五百亿人民币市值,成为中国文化传媒中市值最高的股票。

此外,在分众传媒发展的这几年中,在分众楼宇的大屏幕上也出现了很多的独角兽公司,像京东、滴滴、神州这些公司已经成为中国市场耀眼的明星。其实我们不难发现,这些成长型企业的指数级增长有一下特点:差异化的品牌定位、抓住特定的时间窗口、采用饱和性攻击、在消费者心中占据心智优势和在主流人群中形成品牌引爆。这五个要件,是今天中国成长型企业实现指数级增长的共性。

品牌定位简单来说就是用最简洁的话说出你的差异化,要么开创一个新的品类,要么开创一个新的特性,具有明显差异化的企业在创业市场中能够很快站稳脚跟。当消费者出现时间窗口的时候,对一种东西产生全新的认知,如果不进行饱和攻击,那么只能错失先机。当开创了一个新的品类或新的特性的时候,最好最快速的用饱和攻击把钉子迅速打入消费者心智当中。在商业战争中,对企业来说,占据用户的心最为重要。只要开创了技术优势也好,开创了商业模式优势也好,只有把这个优势瞬间形成饱和攻击,抓住时间窗口,占据了消费者心智的这个词,就是很重要的护城河。谁能够利用好这个开创品类开创特性的时间窗口饱和攻击,成为消费者心智中的那个代名词最重要。

分众1400多亿市值也好,一年做100多亿广告也好,核心就是赌对了两个字——电梯。过去中国的十几年是城市化是十几年,电梯是城市化的基础设施。分众的核心价值是把媒体建立在城市化的基础设施之上。电梯意味着四个词:主流人群,必经之路,高频到达,低干扰。这四个要件是引爆品牌的关键。十三年来分众传媒企图找一个跟电梯一样的环境,最后找到了电影院,1400多家电影院映前广告都是分众的,除了万达270家不是。电影院符合主流人群,低干扰,年轻人必经但不够高频。

在移动互联网时代,分众传媒CEO江南春认为没有选择就是最好的选择。传统电视是被移动互联网打败的,移动互联网把所有的时间和空间都改变了,解放了时间,也解放了空间,还创造了信息过载,选择太多。而广告主最美好的岁月是十几年前CCTV一家独大的时代,那是个没有选择的时代。今天没有6-7亿人群没有选择的东西了,2-3亿人群没有选择的只留下分众,回家,上班,等电梯没有选择,用户没有选择才是广告主最好的选择。

分众未来十年的使命就是帮助中国的成长型企业,怎么能清晰的说出差异化优势,在消费者心智的窗口期中,运用最具主流人群引爆力的平台,把这种差异化的价值打进消费者心智。找到那颗钉子,找到消费者心智中的空隙,分众就是一把榔头,帮助你用最大的榔头最快速的打进主流人群的心智中去,引爆主流人群,引领消费升级。引领中国L型经济常态化的过程中,把品牌从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。

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